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Insight Shanghai 2013

6Insight Shanghai已于2013102425日两天在上海国际设计交流中心成功举办本届Insight ShanghaiStyle-Vision Asia和上海交通大学马赛商学院共同举办会上学者和商界人士汇聚一堂共同探讨中国人眼中高级感的变迁史以下是本届论坛得出的若干结论.

奢侈品总体需求不减反增

2013年, 中国国内奢侈品市场仅实现了7%的增长率. 贝恩咨询近日公布了一份关于中国奢侈品市场的调查报告,  然而, 凡事我们不能只看一面: 本土市场的增速回落绝非灾难! 中国出镜旅行者的花销在直线上升, 中国消费者今年海外的奢侈品支出总额已经上涨了近31%.

炫耀式消费走向没落?

2012年, 中国政府限制了中国官员在请客和送礼等方面的支出, 以期廉洁官员作风. 中国政府的此次举动, 来源于国内广大微博舆论针对如今政府官员发泄不满的既成事实, 近期微博平台充斥着诸多政府官员被媒体拍到携带奢侈品牌腕表和手袋的消息. 新近出现的中国精英群体倾向更低调的作风, 这个变化也给诸如腕表、宴请、鲜花、茶叶等少部分特殊市场带来了不同程度的打击, 但该现象足够引起人们的广泛共鸣.

来自KEDGE商学院的王华先生说:”铺张炫耀式如今在中国, 被视作一种没有品味的表现”, 来自交通大学设计系的傅炯教授也表示赞同. 傅炯教授认为, 对于中国新富如今表现出的那份”差强人意的品味”, 社会上绝大多数人是抱有讽刺态度, 而非崇拜心态的. 社会学家陆晓文教授也强调了这个观点, 他指出, 当今中国中产阶层和受过良好教育的知识分子阶层, 对于古代中国士人的那份精致典雅的生活方式开始怀有越来越浓厚的兴趣. 古时候, 音乐、美酒、诗歌和大自然的美景所带来的享受, 方才称得上中国人眼中的绝对奢华. 可你能否想象, 一个中国人边目视着远方的雾霭山峦, 边兴致十足地弹奏古筝琴的画面? 亦或是在月下落樱丛的簇拥下, 对着绝美的月光吟诵诗词的画面? 但陆晓文教授也认为, 当下已有越来越多人开始抱有这份期待.

LOGO更低调做工更优质

中国人对于奢侈品的观念正变得越发成熟, 消费者更看重奢侈品的内在灵魂和高端品质. 因此, 人们对于LOGO和炫耀式消费的追逐热情不再高涨, 他们更愿意关注产品的品质和做工.

Coach惯有的大’C’ LOGO, 曾被中产阶级精英人士视为奢华高级的象征. 该品牌自2012年起, 在中国市场推出了全新的Legacy皮包系列. Legacy系列皮包拥有简洁的线条、明艳的色彩、品质更好的皮革以及更低调的品牌LOGO. 另一则例子是最近特别时兴的奢侈品二手店. 米澜坊是一家专门寄售奢侈品配饰的精品二手店. 来自鹰革沃特华 (一家以设计生存汽车内饰皮革见长的公司) 的设计经理关莹小姐, 在当天的论坛上也表示, 目前经过精加工的真皮最受消费者的青睐.

或许, 对于质朴作风和文化的美化, 体现出的是当今中国商界和学院派精英的些许势利的态度和新民族主义. 诚然, Iphone 5的土豪金机型在中国销量大好, 并且有59%的奢侈品消费者为了彰显其社会身份, 更倾向于购买世界知名的奢侈品牌 (贝恩咨询). 当下, 了解奢侈品的权威人群正在壮大, 但人们希望通过奢侈品彰显其社会地位象征的本质诉求并未过时!

紧随潮流的年轻人新一代奢侈品消费者已然出现!

人口变化导致了中国奢侈品市场的变迁. 博科尼大学在2012年发布的调查报告显示, 中国奢侈品消费者平均要比欧洲奢侈品消费者年轻14岁, 同时比美国奢侈品消费者年轻25岁. 在未来3到5年内, 介于25岁至30岁之间的消费者会成为奢侈品市场的主力军. 35岁至45岁的男性消费群体一度成为中国奢侈品消费的核心, 但女性市场和新一代中产阶级市场正在迅速崛起.

当今年轻人的日常生活离不开现代科学技术, 他们正通过网络平台了解奢侈品的花花世界. 贝恩咨询的相关报告显示, 约70%的潜在消费者, 每月至少有一次在网上搜索相关奢侈品牌资讯的经历. 2012年4月, 淘宝曾发出公报称, 天猫平台 (淘宝B2C电商平台) 线上奢侈品交易额在一年时间内翻了一番, 在2011年即已达到了惊人的150亿人民币.

线上奢侈品市场成长显著, 奢侈品与科技领域的结合, 激发了更多创业者的灵感和新颖的小众服务: Only Rose是淘宝网上的一家高档花店, 任何购买者都只能将其购买的玫瑰花赠予唯一的对象; 罗振宇曾担任过央视主播, 后来他在优酷网上主持了一档书评类的脱口秀节目 – 《罗辑思维》, 节目中, 他会为观众阅读相关书摘和相关章节. 随后, 他成立了一个书友会, 专门为其会员提供各种定制型阅读服务, 要知道古时候只有皇帝才享有御用读书人的权力, 罗振宇的书友会目前向其会员收取每人500元的年费.

寻找中国本土奢侈品牌

中国品牌未来能否出现在发展迅猛的奢侈品的舞台上? 按照大多数中国专家的说法, 国内奢侈品牌更倾向于在其熟知的中国传统文化基础上, 改善并宣传品牌旗下的各类产品. 不过来自KEDGE商学院的MBA教授王华也指出, 中国传统品牌必须在设计创意、质量检控、品牌创立、零售终端和品牌管理等环节取得长足的进展, 比方说中国品牌与国际大品牌或大牌设计师进行合作, 就可以加速中国企业品牌化的历程… 在本届Insight Shanghai工作坊期间, 设计师Claudio Colucci先生目前已经将工作重心从日本转移到了中国. Colluci先生在当天分享了他为一些奢侈品牌服务的项目. 他向大家展示了一套限量版的扶手椅和照明装置, 据他所言, 这些家居用品的设计灵感来自于苏州园林内窗户上的图案, 这是欧洲高级奢侈品工艺和中国创作灵感的完美结合. 同一天, 与会者被分成若干小组, 通过头脑风暴的形式, 为四个中国传统行业的产品植入了虚拟的品牌理念, 四个行业分别是家具、中药、瓷器、茶叶, 四个小组在此期间, 总结出了几个饶有趣味的观点:一家现代化茶室, 该茶室可以为日理万机的精英人群, 在学习茶文化的同时为自己减压; 一个高端中医品牌, 该品牌仅面向精通中医人士, 并通过良好的口碑建立其品牌形象; 一个餐具品牌, 该品牌融合了中西两方的设计元素; 最后大家想出的则是一个家具品牌, 该品牌将现代元素与中国历史文化传统进行了完美统一. 中国汉字”回”可以用来指代古今结合之意, ”回”的本意是”回到、回去”, 而整个字体看上去就像是一个螺旋体结构. 在奢侈品领域, 借古鉴今无疑是本届Insight Shanghai与会者们得出的共识.

来年再见!

Genevieve Flaven 是Style-Vision Asia总监, Style-Vision是一家总部位于上海的趋势研究机构

 

会场照片链接:   

http://style-vision.com/cn/2013/11/08/insight-shanghai-photos/

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