消费者洞察与设计趋势的专家

Insight Shanghai 2015

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第8届“上海国际设计趋势高峰论坛”于2015年12月2日和3日在上海国际设计交流中心顺利举行。
论坛由Style-Vision Asia和交通大学联合举办,共聚集了来自多个行业110位参会者,他们多数是企业的设计师或高管。参会单位包括英威达、戴姆勒、大众、丰田、吉利、
宝马Designworks、方太、海信、美的、中兴、联想等。
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在为期两天的研讨会和工作坊中,我们探索了过去20年间中国迅速的城市化进程、价值观和生活方式的飞速现代化,以及“家”和“家庭”这两个词汇在当代被赋予的新含义。
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多位来自海内外的行业与趋势专家齐聚一堂,集思广益,使得我们得以从家的空间、美学、情感等多个维度出发,结合社会学、消费者洞察和设计实践,对当今的新趋势展开探索,分享新发现。
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Genevieve FLAVEN 女士 和 Agnes KUBIAK 女士联合推出关于“家感觉”的报告。报告内容丰富全面,对四大全球趋势作出了详细的分析和说明。
全球市场趋势要点
● 移动性和扁平化设计
消费者对于便捷操作的需求不断增长,使得扁平化设计的重要性格外凸显。
● 新的隐私需求
在家、办公室和其他公共场所的隐私需求正前所未有地受到重视,人们希望获得私人生活与工作间的平衡,有选择性地与外界建立联系。
● 另类奢侈
当前25-35岁的这一代人对于“奢侈品”的定义不同于以往传统,他们更倾向于以创新为导向的奢侈品。
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中国市场趋势要点
● 关于人口:二孩和老人
交通大学傅炯教授重点分析了能对中国家庭生活方式产生重要影响的两大人口方便的变化:二孩和进入老龄的富一代消费者。纳得建筑集团的总裁闫英俊先生在他的报告中也提到了二孩将对住房产生的影响。广州美院的张剑教授为大家展示了他本人及学生专门针对老年人设计的一系列获奖创意作品。
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● 价值观:现代化的过渡
当代中国人口方面的演化和代际之间价值观的转变使得所有在中国生存的公司都或多或少感受到了压力。来自June Marketing Asia的Marie Duval女士在她极具深度的报告中对中国的现代化进行了分析。她通过对中国“千禧一代”(25-35岁)进行大量的采访记录,整理分析后得出了自己独树一帜的见解。个人主义与集体主义,乐观主义与审慎态度,对无限可能性的探索和与生俱来的民族骄傲……千禧一代正试图寻找这一对对充满矛盾的价值观当中的融合点。可以确定无疑的是:现代化的中国将不会是一个被西化的中国。
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● 品牌领域:更新产品种类的必要性
面对中国生活方式不断变化的挑战,罗莱家纺副总裁肖媛丽女士向大家展示了罗莱作为一家年营业额超过23亿的大型家纺生产及零售商,是如何吸引消费者的视线、拓宽自己的产品种类并合理定价、采取先进的零售理念,使罗莱历经三次大型改革后愈发壮大。
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● 零售:消费者体验
NE-ON设计室的Margaux Lhermitte女士为与会者介绍了在电子商务无处不在的时代,品牌如何与消费者建立线下联系。Margaux女士在其报告中列举了大量的实例,家装品牌Homes up就是其中一个。该品牌除了拥有成功的线上商店之外还发展了若干线下体验店,它的设计三原则是“放松、分享、学习”。
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● 办公室空间:改变工作习惯
Steelcase的中国区销售总监Ambroise d’Hauteville先生在他的报告中解释了“工作地点”这一概念的变化。“工作地点”不再仅限于办公室,交通工具上、自己家中或是其他第三场所都可以是“工作地点”。办公环境正在随着办公生活的多元化而改变。
● 色彩:色彩视角
最后,三位来自不同公司的色彩经理同与会者分享了2016年的色彩趋势。阿克苏诺贝尔的郦晓玲女士的报告专门针对室内设计;PPG薛卫先生的报告更加注重汽车涂料;Sabic吴健健女士的报告则侧重于塑料材料行业。
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在第二天的工作坊活动中, 与会者分成四个小组,每个小组抽签选择一个主题进行头脑风暴和现场设计,最后进行设计讲解展示。四主题如下:
1. 自动驾驶的私家车—适应繁忙的城市上班族,他们可以在此车上玩游戏、网购、做瑜伽等。2. 使人放松并可提供足够隐私空间的医院候医室。3. 养狗之家第二个孩子的房间。4.年轻白领的合租房客厅。
在最后的展示和讨论中,强调了设计师的作品概念应该建立在对事实的洞察上。
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期待来年Insight Shanghai与您再次相见!
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