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Insight Shanghai 2014

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如何提升中国品牌使中国制造业更具有设计理念和品牌化?

何为中国市场全球高端品牌的未来机遇?

今年刚刚举办的第七届(Insight Shanghai)上海国际设计趋势高峰论坛就针对中国高端品牌战略所面临的挑战做出了讨论。

 

上海国际设计趋势高峰论坛于2014年9月25—26日在上海举办,在场前来的近100位专业人士中,包括Volvo, Chanel, Philips, Electrolux, AkzoNobel, Jala, Toyota, Bluemoon, Merck等中国及全球领军企业的市场及设计专业人员以及一批此方面的中国专业学者和专家。

论坛会第一天,发言者分享了关于全球以及中国市场高端品牌及高端设计趋势的观点和见解。以下为发言中的一些关键点:

 

 

高端设计趋势:数字化高端服务和新手工艺

Style-Vision的总裁金哲女士表示,从全球化的视角来看,往往从传统奢侈品行业的一些脱节中可以发现新的高端设计机遇。就以专属服务这一概念而言,现今,数字产业已能为消费者提供的免费寄送豪华服务,这意味着奢侈品购物、专人司机、礼宾部卫生服务、个性化教育等服务都已日渐数字化和高端化。

另一个有关脱节的例子即为专门技术和手工工艺的质量。运用新的科技技术,工业生产可以融入更多的手工工艺和个性化理念,使得大规模生产的产品例如科技设备或者运动装备得以成为制作精良的手工作品。

 

 

 

中国工艺品和“打破沉默”的社交网络

来自上海交通大学的傅炯副教授提到,中国上流消费者越来越崇尚带有中国文化特色的低调奢华,他预计这一新的鉴赏品位主要将会在玉工艺和珠宝首饰上得以借鉴和利用。

社交网络也是高端设计创新的一个重要领域。傅炯率先指出,年轻一代的孤单感将会为高端社交服务创造新的机遇,例如陌陌,一个针对地铁乘客开发的约会应用软件;又例如Blued,一个专门为中国同性恋群体开发的同志手机交友软件。

 

 

品物流行设计创始人张雷反映道,中国年轻设计师正越来越意识到他们的文化遗产的重要性。张雷在杭州伞匠的指导下,重拾已被人们遗忘的中国造纸工艺,随之将此技术运用到现代家具设计中并设计发明了一把多层宣纸椅。

 

 

一致连贯性的重要性

由以色列投资商和中国奇瑞汽车在2007年共同创立的观致汽车,其设计执行总监何歌特先生坚持以打造强有力的公司形象和设计文化为第一任务, 由此基础上才能随后为设计师设计汽车、建立品牌标识提供一致并且连贯的指导方针。

 

 

马赛Kedge商学院副院长米歇尔.古泽兹博士在报告中通过企业案例指出,耐心不足和品牌管理能力缺乏往往导致了中国品牌的失败。中国具备创造世界级高端品牌的有利条件,但是从制造模式到以非物质元素为价值创造驱动力的高端品牌文化的模式转移需要花时间。

论坛会的第二天以小组研讨会的形式鼓动参与者根据趋势构思具有创新性的新业务应用,其中有两个项目很好地反映了最重要的趋势:一个是针对单独旅行者的360全方位应用程序,另一个是受中国折叠屏启发的用于亲友间远距离共享体验的超大数字显示屏。通过这些例子,这一届Insight Shanghai 2014的参与者更新了自己对于“高端”一词的见解,即结合了手工艺、科技技术和社会交互为一体的这一概念。

 

 

 

金哲,Style-Vision Asia总裁,Style-Vision Asia为一家位于中国上海的趋势研究机构

gf@style-vision.com, (+86)13564032372

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